Ada kabar buruk bagi orang tua yang sering menidurkan anak-anak mereka di depan TV untuk memberi waktu istirahat: Ini mungkin akan membuat ibu dan ayah lebih stres.
Mengapa? Karena semakin banyak televisi yang ditonton anak-anak, semakin banyak mereka terpapar pesan iklan. Semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin besar kemungkinan mereka bersikeras untuk membeli barang ketika mereka pergi bersama orang tua mereka ke toko — dan mungkin membuat keributan jika diberi tahu “tidak”. Semua itu, kata para peneliti, dapat berkontribusi pada tingkat stres orang tua secara keseluruhan, jauh melampaui satu perjalanan belanja.
Temuan ini berasal dari studi yang dipimpin oleh University of Arizona, yang diterbitkan dalam International Journal of Advertising , yang mengeksplorasi efek potensial dari kebiasaan menonton televisi anak-anak pada tingkat stres orang tua mereka.
“Semakin banyak iklan yang dilihat anak-anak, semakin mereka meminta sesuatu dan semakin banyak konflik yang dihasilkan,” kata penulis utama studi Matthew Lapierre, asisten profesor di Departemen Komunikasi UArizona di College of Social and Behavioral Sciences. “Apa yang belum kami lihat sebelumnya adalah apa efek potensialnya pada orang tua. Kami tahu anak-anak meminta sesuatu, kami tahu itu mengarah pada konflik, tetapi kami ingin mengajukan pertanyaan berikutnya: Mungkinkah ini berkontribusi pada stres orang tua secara keseluruhan? ?”
Studi menunjukkan bahwa itu bisa.
Ada beberapa hal yang dapat dilakukan orang tua, mungkin yang paling jelas adalah membatasi waktu layar.
“Konten komersial ada karena suatu alasan: untuk menimbulkan perilaku pembelian. Jadi, jika ini menjadi masalah, mungkin matikan TV,” kata Lapierre.
Tentu saja, itu bisa lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, dia mengakui.
Hal lain yang dapat dicoba orang tua, terutama ketika iklan yang ditujukan untuk anak-anak meningkat di sekitar liburan: Pertimbangkan bagaimana mereka berbicara dengan anak-anak mereka tentang konsumerisme.
Para peneliti melihat efektivitas tiga jenis komunikasi yang berhubungan dengan konsumen orang tua-anak:
— Komunikasi kolaboratif adalah ketika orang tua mencari masukan anak tentang keputusan pembelian keluarga — misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Saya akan mendengarkan saran Anda tentang produk atau merek tertentu.”
— Komunikasi kontrol adalah saat orang tua menunjukkan kontrol total dalam interaksi terkait konsumen orang tua-anak — misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Jangan berdebat dengan saya saat saya menolak permintaan produk Anda.”
— Komunikasi periklanan adalah ketika orang tua berbicara kepada anak-anak mereka tentang pesan iklan — misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Iklan akan mengatakan apa saja untuk membuat Anda membeli sesuatu.”
Mereka menemukan bahwa, secara umum, komunikasi kolaboratif dikaitkan dengan berkurangnya stres orang tua. Namun, efek protektif dari komunikasi kolaboratif menurun seiring dengan inisiasi pembelian dan perilaku koersif anak-anak – seperti berdebat, merengek, atau marah-marah – meningkat.
Baik komunikasi kontrol dan komunikasi periklanan dikaitkan dengan lebih banyak inisiasi pembelian dan perilaku koersif anak-anak, para peneliti menemukan, menunjukkan bahwa lebih sedikit terlibat dalam gaya komunikasi tersebut dapat bermanfaat.
Namun, ketika anak-anak memiliki tingkat paparan televisi yang lebih tinggi, efek perlindungan dari terlibat dalam komunikasi iklan yang lebih sedikit berkurang.
“Secara keseluruhan, kami menemukan bahwa komunikasi kolaboratif antara orang tua dan anak-anak adalah strategi yang lebih baik untuk mengurangi stres pada orang tua. Namun, strategi komunikatif ini menunjukkan hasil yang berkurang ketika anak-anak meminta lebih banyak produk atau terlibat dalam lebih banyak konflik konsumen dengan orang tua,” kata rekan studi. penulis Eunjoo Choi, seorang mahasiswa doktoral UArizona dalam komunikasi.
Studi ini didasarkan pada data survei dari 433 orang tua dari anak-anak usia 2 hingga 12 tahun. Para peneliti berfokus pada anak-anak yang lebih muda karena mereka memiliki daya beli yang kurang mandiri dan menghabiskan lebih banyak waktu berbelanja dengan orang tua mereka daripada anak-anak yang lebih tua, kata Lapierre.
Selain menjawab pertanyaan tentang gaya komunikasi mereka, orang tua dalam penelitian ini juga menjawab pertanyaan yang dirancang untuk mengukur:
— Berapa banyak televisi yang ditonton anak mereka dalam sehari.
— Seberapa sering anak mereka meminta atau menuntut produk selama perjalanan belanja, atau menyentuh produk tanpa meminta.
— Seberapa sering anak mereka terlibat dalam perilaku koersif tertentu selama perjalanan belanja.
– Tingkat stres orang tua.
Pengiklan Menemukan Jalan
Lapierre mengakui bahwa cara orang mengonsumsi hiburan sedang berubah. Dengan munculnya DVR dan layanan streaming, banyak pemirsa tidak lagi dihadapkan pada iklan tradisional jaringan atau TV kabel. Namun, pengiklan menemukan cara kreatif untuk mengatasinya, melalui taktik seperti penempatan produk dan branding terintegrasi — menggabungkan nama produk atau perusahaan ke dalam narasi acara — kata Lapierre. Dan iklan untuk anak-anak tetap menjadi industri bernilai miliaran dolar.
“Secara umum, lebih banyak paparan televisi berarti lebih banyak paparan konten yang dikomersialkan. Bahkan jika saya streaming, jika saya menonton lebih banyak, saya mungkin melihat branding yang lebih terintegrasi,” kata Lapierre.
Iklan yang ditujukan untuk anak-anak — yang sering menampilkan banyak warna cerah, musik yang ceria, dan karakter yang mencolok — bisa sangat persuasif, karena, dalam perkembangannya, anak-anak tidak sepenuhnya mampu memahami maksud iklan, kata Lapierre.
“Iklan untuk anak-anak dibuat untuk membuat mereka merasa bersemangat. Mereka melakukan banyak hal dalam iklan anak-anak untuk mendongkrak emosi anak,” kata Lapierre. “Anak-anak tidak memiliki sumber daya kognitif dan emosional untuk menarik diri mereka kembali, dan itulah mengapa itu menjadi masalah khusus bagi mereka.”